広告運用を外部に頼むときの料金体系は、大きく2つに分かれます。広告費に対する料率でもらう形と、作業工数にもとづく固定金額でもらう形です。

料率制の仕組み

広告費の20パーセントといった形で、使った広告費に比例して運用手数料が決まります。広告費が少ないうちは手数料も少なく済むので、始めやすい体系です。

一方で、広告費を増やすほど運用側の受け取る額が増えます。これは構造の話で、担当者の誠実さとは別の問題です。予算を減らす提案や、いったん止める提案が出にくくなる方向に力がかかります。

固定金額制の仕組み

初期設定にかかる工数、日々の運用にかかる工数、レポート作成にかかる工数を積み上げて、月額を決めます。広告費が増えても減っても金額は変わりません。

広告費が大きい場合は割安になり、広告費が小さい場合は割高に見えます。ただし、作業量は広告費の大小とはあまり関係がありません。月20万円の広告でも100万円の広告でも、キャンペーン設計もクリエイティブの入れ替えもレポートも必要です。

体系そのものより、契約前に確認しておいたほうがいいことがあります。広告アカウントの所有者が誰になるか、という点です。

運用会社のアカウントで運用されていると、契約が終わったときに過去のデータが手元に残りません。蓄積した学習データもコンバージョン履歴も引き継げず、次の会社はゼロから始めることになります。自社名義のアカウントを作り、そこに運用会社を招待する形にしておけば、この問題は起きません。

Play Valueでは、広告アカウントはお客様名義で作成し、権限を付与いただく形をとっています。

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